古尔曼透露苹果欲上调iPhone 18售价，将吸纳部分成本

彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中表示，苹果公司计划借助其首款折叠屏iPhone来恢复产品的新鲜感。此外，苹果预计将在下个月推出的iPhone 18系列产品上调售价。随着三星和谷歌陆续提高手机价格，苹果也在考虑这一举措。两个月前，苹果几乎全面上调了包括Mac和iPad在内的主要产品价格，涨幅平均达到23%。例如，MacBook Air的价格上涨了200美元（约合人民币1,349元），而Mac Studio则上涨了500美元（约合人民币3,372元），iPad Air的价格上涨了150美元（约合人民币1,011元）。在内存和芯片供应紧张的情况下，iPhone的成本也在持续上升，价格上涨几乎是必然的，关键在于涨幅的具体数字。三星和谷歌在面对零部件成本上涨时，都将新款手机的价格提高了大约100美元（约合人民币674.3元），苹果也在密切关注这两家公司的定价策略。古尔曼推测，如果苹果选择将iPhone 18 Pro的价格提高100美元，则其售价将达到1,199美元（约合人民币8,085元），涨幅约为9%。考虑到目前内存的供应状况，这一调整仍然比较温和，这暗示苹果将自掏腰包吸纳一部分成本。苹果此前已警告本季度的毛利率承压，表明这些成本上涨不会全部转嫁给消费者。同时，古尔曼认为苹果不必采取过于激进的涨价策略，100美元的价格提升能够使iPhone保持在与三星类似的价格区间，避免像部分Mac和iPad那样大幅涨价可能带来的市场冲击。iPhone享有非常忠诚的用户基础，实际上苹果还具备进一步提价的能力。此外，新的订阅计划也可以通过分期付款的方式降低消费者对于一次性价格提高的敏感度。